¿Qué es el copywriting? Resuelve todas tus dudas en un solo post.
Copywriting… ¿Qué? ¿Copywrait? Otro término de esos en inglés que hasta que no te familiarizas con él no sabes lo que te están diciendo.
Muchos hablan de copywriting y otros tantos escriben sobre él, pero ¿cuántos saben realmente lo que es el copywriting?
Llevas un tiempo escuchando esta palabreja a través de ciertos referentes en Internet y nadie te ha explicado en profundidad en qué consiste.
En la era digital suele ocurrir esto: de repente un término anda en boca de unos cuantos expertos y parece que todos tenemos que ponernos al día.
Sin embargo, el copywriting hace ya tiempo que existe y has llegado al lugar adecuado para descubrirlo.
¿Qué vas a encontrar en este post?
Además, es posible que también hayas oído que el copywriting es una profesión con futuro y quieras averiguar si puede ser una opción laboral para ti.
Seguramente, si preguntases a las personas de mi entorno que a qué me dedico, muchas de ellas a día de hoy no sabrían muy bien qué contestarte.
Llevo ya cinco años gritando a los cuatro vientos y explicando a todo aquel que ha tenido a bien escucharme qué es el copywriting y por qué es tan valioso para tu negocio.
Definición de copywriting
Te adelanto su definición, pero te pido que, por favor, me acompañes hasta el final.
Permíteme adentrarte en el poder que tienen unas palabras bien escogidas para guiar hacia una acción concreta a tus clientes potenciales.
Ahora veamos de manera detallada en qué consiste el copywriting.
El copywriting te permite potenciar tu valor
Para hacerlo sencillo, empezaré por una situación que seguro que te resulta familiar.
Estrenas puesto de trabajo y contigo hay dos o tres compañeros más.
Ninguno parece más competente que tú, de hecho crees que por habilidades y compromiso con la empresa partes con ventaja sobre ellos, pero un día, cuando menos te lo esperas, dan el proyecto más interesante o ascienden a uno de vosotros. ¡Y no eres tú!
¿Qué ha pasado? ¿Por qué no te lo han propuesto a ti? Y te vas a casa con una pregunta retumbándote en la cabeza: «¿Qué ha hecho para merecerlo más que yo?».
El copywriting te da la respuesta:
Se ha sabido vender. Ha sabido, a través de sus palabras, destacar su valor por encima del resto.
Ese puesto no es suyo porque tenga mejores cualidades o virtudes, pero una cosa sí es cierta: ha sabido mejor que nadie destacar sobre los demás y ha conseguido su objetivo.
De la misma manera, eso es lo que hace el copywriting con las marcas, los productos y los servicios que pasan por sus manos. Con una valiosa materia prima: las palabras, y un secreto para alcanzar el éxito: sacar a relucir su poder de seducción.
El copywriting es una técnica de escritura persuasiva
Por tanto, no solo se trata de escribir, sino de hacerlo con una intención y un objetivo muy concretos. Por ello, no debes confundirlo con el marketing de contenidos o con la simple creación de contenido.
Sin embargo, luego aclararé esta generalizada confusión. De momento prestemos atención al copy.
Esa intención es diseñar un texto que seduzca para que el lector realice una acción determinada (tu objetivo). Y esta acción no solamente es que compre, como se pensaba tiempo atrás.
Hoy también incluye, entre otras, acciones del tipo:
- Convertir al lector en suscriptor.
- Fidelizar a ese suscriptor con el correo o newsletter que recibe periódicamente.
- Realizar campañas de e-mail marketing (cuando ya tienen vocación de venta).
- Llegar a más audiencia a través de las redes sociales (y conseguir seguidores, me gusta o retuits).
- Conseguir que el lector pida más información de algún producto o servicio concreto.
El copywriting es mucho más que una definición, así que en este artículo encontrarás sus tipos, sus aplicaciones y, sobre todo, entenderás de una vez por todas el porqué de su indudable valor.
Porque en el exigente y competitivo mercado actual, donde tenemos que diferenciarnos para destacar, necesitamos hacerlo con todo lo que tengamos a nuestro alcance.
Y si lo piensas bien: ¿qué hay mejor que la palabra?
Pero… ¿qué es el copywriting?
El primer paso es entender que le hablas directamente a una sola persona: tu cliente ideal.
Has de responder a tres preguntas clave para poner el foco de atención de tus textos en una sola persona y no confundir a tu audiencia.
Estas preguntas son:
- Quién es tu cliente ideal (el buyer persona).
- Qué problema o necesidad puedes ayudarle a resolver o satisfacer (por qué es ese cliente y no otro).
- Cómo vas a solucionar su problema o necesidad.
Cada pregunta (y cada respuesta) es un paso más en la misión de un copywriter: ser lo más específico posible. Con ello evitarás hablar a todo el mundo en general sin llamar la atención de nadie y así conectar con las personas que hayas identificado como tus clientes ideales.
Por tanto, la concreción es fundamental. Y es que si no te pones en los zapatos de quien se interesa por tus producto o servicios nunca podrás llegar a conectar de manera genuina con él y mucho menos podrás convencerle de que tú eres la solución que estaba buscando.
En esta conexión que haces con tus posibles clientes es muy importante no olvidar que persuadir o seducir no es lo mismo que impresionar o adornar.
Un buen copy tratará siempre de:
- Escuchar las necesidades de su posible cliente.
- Empatizar con sus emociones.
- Informarle con el menor número de palabras posible.
El copywriting no sabe de adornos
Si vienes de alguna carrera de letras o si en el instituto te metieron caña en redacción en la clase de Lengua y Literatura, siento decirte que probablemente te hayan enseñado a escribir de una manera algo más enrevesada y distante.
Palabras rimbombantes, estructuras largas y gran cantidad de adjetivos son las marcas de la casa de la vieja escuela (a mí así me enseñaron a escribir en la Universidad).
La buena noticia es que puedes trabajar tu estilo para perder todos esos vicios que impiden que tus textos sean persuasivos.
El copywriting rompe con este tipo de escritura y va directo al punto de dolor para después presentar una solución. Sin adornos ni florituras. Se trata de seducir con palabras, de conectar con la parte emocional de tus posibles clientes.
Buenas prácticas de copywriting obtienen grandes resultados
Créeme cuando te digo que el copywriting se está popularizando porque es el cambio más sencillo (lo puedes hacer en tu web ahora mismo) y que produce mayores resultados.
Cambiar la manera en la que están escritos los textos de tu web pueden hacerte ganar mucho dinero.
Si conectas con tus clientes, conoces sus necesidades y los orientas hacia una acción concreta, verás un cambio en tus cuentas de resultados.
No se trata solo de mi opinión, te presento a grandes expertos del mundo del marketing web que trabajan su copywriting desde hace tiempo (y han aumentado considerablemente las ventas) y confirman su valor:
- Franck Scipion, el gurú de los negocios en internet que asesora a emprendedores en la construcción de marcas online que conectan con el lifestyle de cada uno, pone el acento en la conversión: «El copywriting es imprescindible para convertir a tus lectores o seguidores en clientes».
- Oscar Feito, uno de los expertos más relevantes en asesoramiento para la creación de negocios digitales, dice que para él el copywriting «es una de las técnicas más importantes en el marketing online».
- Laura Ribas, empresaria y consultora de marketing y ventas, recomienda a todos sus clientes que hagan una página de ventas para cada uno de sus servicios o cursos formativos y tiene incluso un curso para trabajar este tema tan importante.
- Javier Elices, de Monetizados.com, subraya que el copywriting es «esa pequeña diferencia que puede marcar un mundo si miramos los resultados que conseguimos con ella».
Cada vez más, las grandes marcas están introduciendo cambios en sus webs aportando copywriting a sus textos.
El día que Ikea se puso en contacto conmigo para trabajar los textos de la cartelería de sus tiendas supe que el sector del copywriting por fin había despegado.
Los negocios han reconocido el valor que tienen las palabras.
En The Singular Olivia conocen muy bien todas estas virtudes. Ejercen el copy desde hace tiempo en sus fichas de producto, añadiendo unas descripciones que van mucho más allá de las características técnicas que incluye cualquier web o e-commerce.
Fíjate en cómo definen estos pintalabios. Para empezar te hablan de «superpoderes», lo que ya nos está adelantando que lo que vamos a encontrar no va a ser la clásica descripción plana.
Tal vez estés sorprendido, pero efectivamente las fichas de producto también necesitan del copywriting para vender mejor.
El copywriting establece una conexión emocional que permite que el lector se imagine disfrutando de los beneficios de un producto o servicio, no le vende sus características.
Recuerda que toda venta se produce por motivos emocionales que después tratamos de justificar con necesidades.
Los beneficios y las ventajas han de quedar muy claros. Son los que convencen de verdad.
Tu marca necesita desarrollar además su propio storytelling (sí, otra palabra que debes descubrir si a estas alturas ya estás convencido de la magia que hace el copywriting en los negocios).
Ser auténtico funciona.
En esto The Singular Olivia también es un ejemplo de buenas prácticas.
Desde el primer instante en que entras en su página todo trabaja para que te impregnes de su historia y para conducirte a experimentar una emoción, que no es otra que la del gusto por el trabajo bien hecho, de manera artesanal y ecológica, siguiendo la estela familiar.
Transmitir esa autenticidad vende porque conecta
Esto lo sabe bien Ángel Alegre de Viviralmaximo.net, un inconformista que ayuda a otros inconformistas a sacarle el máximo partido a sus vidas. Y lo hace predicando con el ejemplo, como tantos otros emprendedores digitales que deciden que su mejor herramienta de ventas es crear una conexión emocional a partir de sus valores y su propia experiencia.
Roberto Gamboa, experto en Facebook Ads y automatización es otro ejemplo de lo que significa aplicar el copy a la estrategia comunicativa.
Un negocio exitoso cuenta (y crece) con el copywriting
Pero… ¿qué tienen en común estas webs y estos grandes expertos?
Todos han construido modelos exitosos de negocio. Y todos lo han hecho incorporando el copywriting de manera natural en la elaboración de sus contenidos. Un valor vital, por tanto, para cualquier empresa o negocio.
Tipos de copywriting
En este apartado mi objetivo es que identifiques y distingas los tipos de copywriting que existen y las características que los definen.
De esta manera comprenderás un poco mejor el sector y la proyección laboral de la que has oído hablar.
Direct response copywriting
El primero, porque es el más conocido, es el direct response copywriting (copy de respuesta directa). Algunos lo distinguen del copywriting web (el creado para el mundo online), pero son dos dimensiones del mismo concepto.
Puede considerarse el origen de todo, ya que habla de las técnicas que utilizaron los primeros publicistas que pusieron la atención en el poder de las palabras y subrayaron su importancia.
Entre ellos, el pionero fue Claude Hopkins (a principios del siglo XX) y un referente, más tarde, fue David Ogilvy, de ahí que el concepto llegue hasta hoy con un término en inglés.
Hopkins fue el que empezó a utilizar el concepto «reason why» para elaborar sus mensajes o frases de ventas. Es decir, ofrecer al consumidor, al que puso en el centro de todo, una razón para creer en esa marca o producto.
Ogilvy, seguidor de Hopkins y una de las bases de inspiración para el personaje de Don Draper en la serie Mad men, actualizó conceptos sobre la misma base (por cierto, si no has visto la serie, te la recomiendo).
Pensaba que vender un producto consistía en informar sobre sus ventajas y lo defendía con una frase ya célebre: «El consumidor no es idiota. El consumidor es como su esposa, no insulte a su inteligencia».
Claro que, por la época, Hopkins y Ogilvy trabajaban en papel, especialmente en el sector de la prensa.
Hoy en día también trabajarían en Internet.
Por ello el direct response copywriting forma parte tanto del mundo offline como del online. En ambos mundos son las técnicas de escritura persuasiva, en definitiva, las que buscan la respuesta directa e inmediata del cliente/suscriptor/seguidor.
Y en el copywriting web esa respuesta puede buscarse desde las diversas maneras de redacción (tipos) y concretarse en múltiples formatos (aplicaciones). Sin embargo, que los distingamos no significa que en un mismo texto no puedan utilizar diferentes estrategias persuasivas a la vez.
Entre los tipos de copywriting, la distinción se basa en el objetivo que tenga el texto:
Copy creativo
Es el que generalmente se relaciona con las agencias. Su misión es posicionar una marca en el mercado que le corresponde y elevarla como una referencia en su sector. Y si ya lo es, que lo siga siendo.
Este copywriting tiene más vocación publicitaria, aunque se define por la conexión que crea con su público objetivo.
SEO copywriting
El SEO copywriting es específico de Internet. Este tipo de copywriting es el que se dedica a posicionar los textos en los buscadores.
Mediante una escritura con ciertas técnicas intenta situar el contenido en los primeros puestos de los resultados de Google.
Lógicamente, es el único tipo que no tiene una traslación al mundo offline.
Marketing copy
Es la redacción basada en las necesidades del consumidor, que juega con los deseos de las personas para crear unos textos que incidan específicamente en esa necesidad.
Seguramente es el que está más íntimamente relacionado con la escritura pensada para la venta. El e-mail marketing o las landing pages (páginas de ventas) serían ejemplos claros.
Copy técnico
Es la especialización en determinado campo (o sector). Los redactores tienen un profundo conocimiento del tema sobre el que escriben y pueden crear contenido para un público muy concreto.
Su éxito reside en que habla el mismo lenguaje que los clientes y, por tanto, es más fácil que conecte con ellos. Ejemplos de sectores técnicos podrían ser los que se dedican a temas de salud, viajes y tecnología.
Tipos de copy según su autor
Este último tipo nos permite hacer otra distinción en la que el foco no está en el texto, sino en el redactor de ese texto. Es decir, según el copywriter distinguimos entre:
- Generalista
- Especialista
La diferencia (fácilmente deducible) es que el generalista lo abarca todo y el especialista se centra en un sector concreto, pero los expertos los distinguen por dos razones: experiencia y especialización.
Y la lógica indica que la primera suele llevar a la segunda.
No todo es copywriting
Viendo lo que es el copywriting, hasta dónde llega y cómo se aplica, nos será más sencillo diferenciarlo. Porque en la red cada vez más artículos confunden el copywriting con la creación de contenidos o marketing de contenidos.
Y, por tanto, confunden al redactor de contenido con el copywriter.
Es cierto que todo es contenido, pero su finalidad lo cambia todo.
Como suele ocurrir, un ejemplo es la mejor manera para entender las distancias.
En este caso, tomaremos las enseñanzas de Bob Bly, un americano que lleva tres décadas dedicándose al copy. Un gran experto que lo resume así:
- «Si escribes “las manzanas ayudan a combatir el cáncer”, haces contenido».
- «Si escribes “una deliciosa fruta que ayuda a combatir el cáncer”, haces copywriting».
En la primera, simplemente informas.
En la segunda, despiertas la curiosidad o el interés del lector y buscas que realice una acción, ya sea que te pida más información o que se suscriba, en el caso concreto de Bob Bly, a su blog de productos ecológicos. Después, en el correo de bienvenida o en la newsletter ya será el momento de abordar el proceso de compra.
Como ves, la diferencia puede ser (formalmente) sutil, pero es (de fondo) sustancial. Y si los comparamos, vemos las diferencias:
- El contenido educa; el copy vende.
- El contenido aporta valor (de conocimiento); el copy ofrece valor comercial.
- El contenido crea comunidad o engagement; el copy consigue clientes.
En el fondo, pueden considerarse dos caras de una misma moneda. Y es que cuando mejor funciona el copywriting es cuando detrás hay un buen contenido o una buena estrategia (el llamado marketing de contenidos).
El contenido genera credibilidad y confianza con la marca o empresa. Pero por sí solo no vende.
Si es bueno y aporta valor, ese contenido construirá con el tiempo una masa de suscriptores que pasarán a ser clientes potenciales. El copy, entonces, entrará en acción para convertir un porcentaje de ellos en clientes reales.
Y lo hace a partir de una estructura bien sencilla: tú tienes un problema, yo tengo lo que necesitas. El copywriting te coloca ante tus puntos de dolor para seguidamente aportarte una solución muy concreta que es el producto o servicio que ofrecemos.
En definitiva, y volviendo a los binomios contrapuestos, no podemos confundir al redactor de contenidos con el copywriter por varias razones:
- El redactor trata lo genérico; el copy, lo específico.
- El redactor atrae; el copy convierte.
- El redactor busca la atención del lector; el copy, la acción del lector.
En suma: más motivos para que no volvamos a confundir dos disciplinas complementarias que pueden retroalimentarse para construir proyectos y negocios de éxito.
La magia del copywriting
Escuela del Copywriting
Aquí, como siempre, encontrarás consejos y trucos para aprender y dominar el copywriting. Por ello me parecía tan importante como necesario definirlo, matizarlo y contextualizarlo.
Sé que es mucha información y, como todo en la vida, la mejor forma de interiorizarlo es practicando, así que te animo a que revises los textos de tu web o a que busques ejemplos de buenas prácticas en Internet. Y si todo esto ha conseguido generarte la curiosidad necesaria, busca información específica para empezar a profundizar.
Advertencia: el copywriting puede crear adicción.
Si te gustaría profundizar sobre este tema y comenzar a escribir textos persuasivos cuanto antes, echa un vistazo 👇.
Hola Maïder
Algo que se nos suele pasar por alto es que el copy también se puede aplicar a los comentarios. No es la primera vez que un buen comentario consigue un cliente.
Un abrazo
Muy verdad!
Gracias, Jerby. Sí, aunque es difícil de medir. Un abrazo.
Wow muchas cosas no sabía uufff mi cabeza quedó con ganas de saber mucho mas
Mauri, muchas gracias por tus palabras.
Te cuento que este miércoles arrancamos #30díasDECOPY Una nueva etapa en mi canal de YouTube, será una formación intensiva —de libre acceso y GRATUITA— en la que tendrás que pasar a la acción. Te animo a que te registres para recibir las guías exclusivas de ejercicios para practicar cada semanas lo que veamos en cada sesión:
https://escueladecopywriting.com/30diasdecopy
Un abrazo,
Genial.
Cuando pensaba que ya sabía que era el copy, tú le das una nueva vuelta de tuerca y nos abres nuevas puertas al conocimiento.
Gracias
Era importante publicar este post sobre todo viendo la confusión tan grande que existe con este término.
Qué bien que te haya gustado, Pepe. Un abrazo.
Excelente y muy completa explicación de lo que es el Copywriting… o, sí, el «Copy… ¿qué?» para muchas personas. Un artículo imprescindible :)
Qué bien, Sergio. Gracias por pasarte.
Maïder este post te lo has trabajado a conciencia. Conozco tu trabajo, y vamos a colaborar en breve. Te felicito. Esto sí es un Post.
Muchas gracias, Loreto.
Un abrazo.
Gracias Maider, siempre es una delicia leerte.
El placer es mío y de todo mi equipo de ver además vuestro feedback.
Un abrazo.
El post definitivo. Cada vez que alguien de mi entorno me vuelva a preguntar «pero ¿a qué decías que querías dedicarte?» les remitiré a tu post. En lugar de hacerme tarjetas de visita voy a hacerme tarjetas con el enlace a este artículo :-D
Eso será genial, Cristina. Me alegra que te haya gustado. Un abrazo enorme y disfruta de este sector tan apasionante.
Muy buen post, Maïder. Súper pedagógico. Por la parte que me toca (como copy creativo de agencia), creo que en este aspecto te ha faltado hacer mención -y como rasgo diferenciador principal frente al copywriting tal y como se predica ahora- al concepto. En agencia, texto y Dirección de Arte al servicio del concepto o idea en la pieza o publicitaria o de comunicación comercial de la que se trate. Un texto como bien dices «menos» enfocado a al venta o a la persuasión y sí más «aspiracional». Menos orientado a la acción (CTA) y más a la seducción en un sentido muy muy amplio de la palabra pero siempre sirviendo a ese concepto o idea que, desde mi punto de vista, no existe en el copywriting que se está poniendo tan de moda, especialmente en internet. Copywriters han existido siempre, desde los albores de la publicidad, y con un papel protagonista en el mercado anglosajón. ¡Gracias por traer más luz a este tema!
Hola, Pedro:
Gracias por tu mensaje. Por supuesto que podemos añadir más detalle sobre cada perfil y agradezco tu aportación, en este post solo quería hacer una breve mención para que todo el mundo los conozca. Respecto a lo que comentas sobre la inexistencia de «seducción» en el copy que se estila en internet no estoy al 100% de acuerdo con lo que dices. Depende de muchos factores y seducir con un texto siempre forma parte de la ecuación sea online u offline. Un abrazo.
¡Gracias por responder, Maïder!
Hola Maïder,
¿Podrías indicar cual es el blog de productos ecológicos de Bob Bly, por favor?
Gracias!
Hola, Julián. Desconozco el blog, el ejemplo está en varias presentaciones que ha realizado, pero no aparece el nombre del blog. Gracias.
Excelente aporte!! :) «Advertencia: el copywriting puede crear adicción». Tienes toda la razón!!!
Sí, así es. Gracias, Domingo.
Estoy enganchada al copy, y al poder de las palabras. Un post muy completo, gracias!
(Con ganas de saber más sobre ese Máster que se está horneando, Maider)
Gracias por tus palabras, Inés. En ello estamos, os informaré a todos los alumnos de Escribir Para Vender. Un abrazo.
¡Fantástico post, Maïder! Muy, muy instructivo y muy útil.
El ejemplo de la manzana de Bob Bly me ha encantado ;)
¡Muchas gracias por tan buena info!
Un placer, Virginia. Me alegra saber que os ha sido útil.
Me encanta cómo escribes. Eres mi ejemplo a seguir de copywriting.
Gracias por tus palabras, Lorena.
Me ha encantado leer este post tan bien detallado, y a la vez tan claro. Justamente estoy trabajando en un post para aclarar lo que es copywriting especializado, basicamente por que casi nadie de mi entorno sabe de que se trata! Me han gustado mucho los ejemplos de antes y despues de Ikea, vaya cambio! Un saludo
Qué bien que estés con ese post, Mariana. Mi entorno sigue sin saber a qué nos dedicamos y ya han pasado cinco años. Todo llegará. Gracias por tus palabras. Un abrazo.
Que bueno Maider, es genial tu poder clarificador.
Con este post, más ganas de introducirme en el mundo del Copy.
Que tengas un gran día.
Gracias!
Qué bien, Pablo. Me alegra leerte y saber que este post te ha dado más ganas de aprender. Un abrazo.
Felicitaciones por tu forma de explicar. Dios te bendiga en todo lo que emprendas. Genial
Siempre en un placer leerte de principio a fin. De los pocos blogs que me enganchan hasta el final.
(PSD. En primera fila para la Escuela de Copywriters ?)
Gracias por tus palabras, Francy. No te haces a la idea de la alegría que me da leerte.
En nada abrimos Escribir Para Vender ;)
¡Un gran post, Maïder!
Gracias por contarlo tan bien. Queda poco para que consigamos la masa crítica necesaria a fin de que el copy se convierta en un concepto más cercano para todos.
Y este post va a colaborar a ello.
Siempre es un gusto leerte. Y como dice Francy, tus post yo los leo de cabo a rabo, cosa que no puedo hacer con todos los blogs que intento seguir.
Eres especial para mí y lo sabes…
Un abrazo!
Saludos Maïder! Gracias por este post tan completo sobre el copywriting, no sabía que existían tantos tipos de copywriting para persuadir al lector en cada sector!
La verdad que a mí el copywriting me ayuda a reescribir y hacer desde cero nuevos textos, pero con una idea ya fijada y clara, asó me saldrá un texto único y SEO no me castigará.
Extraordinario post Maïder. Eres mi modelo a seguir
Hola gracias por la info era lo que me hacia falta para mi negocio pero sabes no e podido descargar el bonus gratuito segui toda la clase video y no pude hacer click en el link del video , trate de escribir el link y me dio a esta pagina ojala me puedas ayudar
Un artículo muy completo, gracias :D
Hola Maider.
Me has dejado con la boca abierta. ¡POR FIN! Alguien deja bien claro que no es lo mismo crear contenido que hacer COPY.
Quiero darte las gracias por ello y además por que tienes el mismo estilo que yo cuando explico algo, lo haces para que cualquier persona que no tenga ningún tipo de conocimiento lo comprenda fácilmente pero tú como buena Copy lo explicas de una forma breve :-) :-)
Por cierto, creía era uno de tus suscriptores pero me he dado cuenta de que no y no lo entiendo pero bueno «Nunca es tarde si la dicha es buena» por lo que tienes un suscriptor nuevo.
Un cordial saludo mi amiga y te puedo asegurar que desde hoy leeré todos tus artículos pues estoy trabajando en mi nuevo proyecto de marca personal que quiero lanzar para finales de año.
Toni Herrera
Hola Maïder, que tal?
Gostei muito do texto. Sensacional! Vi a indicação pela Hotmart, fiquei curiosa e vim aqui ver o teu site.
Esse texto me pegou de jeito!
Obrigada por compartilhar conosco tão belo e útil conteúdo. Confesso que de copy só conhecia o nome (jajajaj), quem acaba de me ensinar quase tudo que preciso é você.
Um grande abraço e mais sucesso para ti.
Obs.: preferi escrever em português para evitar os erros em español…no soy muy buena en escribir em tu idioma, pero entiendo todo. Gracias y hasta pronto. Seguro que voy a volver siempre.
Hola maider, primero felicitarte por qué te veo una crack, y te lanzo una duda que tengo y para lanzarme a comprar tu curso.
Yo tengo un blog pero, tengo artículos bien posicionados con mucho tráfico, pero mi intención es venderle otro producto de diferente marca, es como si entras a una tienda con la idea de comprar un bolso de tous, pero la dependienta te quiere vender uno de doce gabana.
Eso no se si en tu curso lo explicas.
Saludos
Simplemente muchas gracias. No sabes como me has aclarado el panorama. Saludos desde Argentina.
De nada, Laura. Gracias a ti por tu comentario.
Genial Maider… En verdad ¡gracias!
Estoy iniciándome en este mundillo y ofreciendo mis servicios como freelancer. Me apasiona escribir, pero hoy le diste un giro de 180 grados a mis escritos para la web.
Tienes un fan en Venezuela. Bendiciones
Hola, Francisco. Qué bueno que hayas descubierto el poder del copywriting. Te animo a que navegues en el blog para encontrar consejos, fórmulas y ejemplos para ponerlo en práctica. Un abrazo
Este artículo es una joya para quienes tenemos un Blog y redes sociales
Gracias por compartirlo
Saludos desde Caracas
excelente contenido Maider, un valioso aporte que tomare bien en cuenta para mi próximo blog, gracias por ser un ángel en la red…
Hola Maider,
Felicidades por este post tan pedagógico. Me alegra que hayas explicado la diferencia entre creación de contenidos y copywriting. Muy completo. Gracias por tu publicación!
Gracias, Tino. Sí, después de muchos años haciendo copy y compartiendo contenido, me dí cuenta que faltaba este post para todos aquellos que quieren saber qué es el copy. Me alegra que te haya resultado útil.
Un abrazo
Hola Maider, la verdad quede fascinado leyendo este articulo (soy de los que pocos lee un articulo completo) pero este lo disfrute. Y aprendi sobre la gran diferencia, la verdad que me gustaria convertirme en un copywriting para vender mis productos digitales y sino lo puedo hacer por lo menos saber la diferencia al leerlo y contratar otra persona que lo haga.
Sere un seguidor más de tu blog.
Hola, Lenin. Me alegra muchísimo tu mensaje.
Te sorprendería la cantidad de personas que leen desde el principio al final de un texto. Por eso es tan importante el copywriting.
Quiero dejarte por aquí el enlace a uno de mis talleres gratuitos donde descubrirás cómo escribir textos persuasivos que conecten con tus clientes sin sonar desesperado por vender. 📌http://cf.escueladecopywriting.com/pagina-registro-taller-online
Un abrazo
excelente contenido Maider, un valioso aporte que tomare bien en cuenta para mi próximo blog, gracias por ser un ángel en la red…
Me encanta el Copy y quiero volverme un experto para conectar con las personas y tener éxitos en mis emprendimientos de MLM
excelente contenido Maider, un valioso aporte que tomare bien en cuenta para mi próximo blog, gracias por ser un ángel en la red…
Gracias a ti por leerme. Un abrazo fuerte.
Excelente Maïder, muchas gracias, muy clara la información.
Es muy importante trabajar para mejorar nuestras estrategias de desarrollo de habilidades para todo tipo de Copy.
Creo que ahí esta la clave, para muchos desconocida, entre proyectos éxitosos y no éxitosos.
¡No todo es técnica!
Felicidades y nuevamente:Gracias!
Hola Sergio, muchas gracias por tu comentario. Una vez leí en una entrevista a un guitarrista (ahora no recuerdo su nombre) que luego de años de practicar más de 8 horas diarias, se dio cuenta de que «solo tenía que olvidar todo eso y salir a tocar».
La técnica es muy importante, es la base, pero la pasión y el amor por lo que hacemos es la parte esencial.
Un abrazo fuerte.
Hola Maiider, me rebane los sesos buscando el significado y la diferencia de un copywriting con un seo,contenidos y cuanta cosa mas en diferentes páginas hasta que encontré tu descripcion y me diste un alivio, gracias por cierto donde puedo encontrar mas de tu material e incluso cursos etc?, saludos desde Panamá.
Hola Bernardo, que bien que conseguiste lo que buscabas.
Aquí en nuestra página web encontrarás muchísimo contenido que te servirá y más recientemente, en nuestro canal de YouTube. Si necesitas información adicional sobre nuestras formaciones, escribe a mi compañero Fran a info@maidertomasena.com
Un abrazo fuerte y bienvenido.
Hola Maider,
Un post muy completo e interesante sobre la figura del Copywriter y sus diferentes tipos o vertientes.
No tengo dudas de que tan importante es, obtener visibilidad como lograr transmitir el mensaje correcto logrando captar la atención del usuario (y te lo digo como SEO).
Por ello para mí, los perfiles de un buen Copywriter y un buen SEO se complementan de tal forma que cada vez veo más necesario el trabajo codo a codo entre ellos.
Un saludo y qué pases un buen mes de Agosto
Hola Manuel, me ha encantado leerte. Coincido contigo en tu reflexión. Ha sido leer «codo con codo» y venirme la imagen de Isabel y Yo.
Te dejo este artículo que estoy segura de que te gustará:
https://maidertomasena.com/copywriting-seo-consejos-tienda-online/
Un abrazo fuerte,
Muchisimas gracias, realmente un EXCELENTE articulo, ayuda de manera clara a despejar o aclarar ideas que tenemos acerca del copy. Gracias, gracias, gracias. Ah y me olvidaba, se nota que lo haces desde el corazón.
Milagros, muchas gracias por tus palabras. Me motivan para seguir creando y compartiendo contenido.
Abrazos
Muy interesante y esclarecedor. Te seguiré y lo intentaré aplicar a la venta de mis libros que es algo que me cuesta mucho hacer y con resultados mínimos.
Nice Post, Thanks for sharing.
Hola Maider,
Muy buen post sobre qué es el copy.
Justo estoy poniéndome las pilas para implementar en mi web.
Un saludo,
Hola Maïder, te escribo porque tengo un duda. Mostré un texto que me encontré perteneciente a una campaña de protección a la vida silvestre en un grupo de copywriting al que pertenezco y el texto dice «No los mates, pueden parecer feos, pero tú también lo eres y nadie te mata sólo por ser lo» y está acompañado de la imagen de una zarigüeya. Fuera de que el texto es bueno o malo, salieron varios diciendo que no es un copy porque no vende. Entonces eso es lo que quiero saber, todos los textos pertenecientes a propaganda electoral, campañas de fundaciones sin fines de lucro como de protección a la mujer o a los animales, campañas de seguridad viral y todas esas campañas que su fin no es vender pero si persuadir a hacer una acción en concreto ¿qué son? ¿son copys o no? espero me puedas resolver esta duda. Gracias
Maider querida. Amó tu trabajo. Me queda una duda en esta lección:
¿cuál es la diferencia entre Marketing Copy y redactor de Marketing de Contenidos?
Maider, gracias por tus buenos consejos y compartir información tan valiosa. Estoy dando mis primeros pasos desde Cuba, toda una aventura jaja pero con artículos como estos voy a por todas. Gracias de nuevo
Cómo me alegro que los artículos te sean de utilidad, Dánae.
Cuéntame qué tal van tus avances.
Te mando un abrazo,
Maïder, te vi en uno de los webinars de Raiola, las cosas que explicabas me parecieron muy útiles, ahora he llegado a tu blog mientras me documento un poco y tus palabras me han convencido hasta el punto de suscribirme a tu lista de correo, algo que rara vez hago por deseo.
Diría que tus palabras me han enamorado pero a ver si lo va a leer mi mujer, se pone celosa y me manda a dormir al sofá. Así que, no lo diré.
Ya tengo una pequeña base, pero sería un privilegio poder disfrutar de alguna de tus formaciones, ¿hay descuentos para emprendedores? (:
Encantada de tenerte por aquí, Michal. Escríbenos a info@maidertomasena.com si necesitas más información sobre nuestros cursos.
Un abrazo,
A la palabra electrónico ,le falto la ´r´. o de pronto fue escrita a propósito para hacer publicidad, cómo hacían nuestros antiguos almaceneros o pequeños comerciantes que ponían carteles o pizarrones con muchas faltas de ortografía y todo el mundo leía.
La verdad que todo el post o no se como llamarlo fue increíble de esclarecedor sobre el tema copywriting.
No se si será mi mente por que ya tengo 76 o mi inteligencia, pero cuando pienso en trabajar sobre este servicio ,no encuentro una respuesta adecuada o positiva, aunque creo que todo es posible en la vida
Me encanta escribir ,incluso pienso que puedo tener posibilidades de poder aprender y trabajar con el copywriting
Creo que para comunicarse con la gente,lo que tenemos que hacer es hacer que la gente sienta confianza, que se sienta con alguien como ella o él que le está hablando o se está dirigiendo a él o ella, pero seguro que no lo se hacer de una forma técnica,lo hago basado en mi experiencia de muchos años de venta directa ,puerta a puerta ,en donde poder hacer en pocos segundos que la persona confiara en uno ,lograba que te abrieran la puerta de su hogar para permitirnos mostrarles la mercadería o explicarle los beneficios del servicio que llevábamos para venderle .En definitiva que trato de transportar a la forma online de comunicarnos con las personas ,las maneras o palabras que usábamos en la presentación personal,aunque seguro que sustituir lo gestual por palabras no es fácil.Si bien me gusta muchisimo escribir y cuando releo lo que escribo ,entiendo que uso mucha palabra y que tengo que aprender eso , a decir lo mismo en menos palabras.
una practica que hago es cuando voy a escribir en facebook, para que puedas ponerle un fondo colorido y el mensaje sea resaltado ,facebook te da una cantidad determinada de letras ,si te pasas te convierte el texto en un mensaje común, entonces tienes que ir arreglando lo que escribiste de manera que se entienda,que diga lo mismo pero con menos palabras hasta que vuelve a aparecer el icono que dice que puedes elegir un fondo .Este es un buen ejercicio.Esto se que lo va a leer mucha gente entendida y ojala alguno se tome algunos minutos para decirme si es posible viendo esto que escribo, que pueda aprender a formarme como un copywriting ,aunque sea básico y después ir mejorando. La ortografía ( los acentos )los voy corrigiendo con el corrector , lo demás lo escribo de una ,quizás en las comas no soy muy bueno.
gracias por su tiempo .
decirles que esto lo hago con gusto ,con amor
Julio, tu comentario nos ha emocionado a toda la Escuela de Copywriting. Como bien dices ser auténtico, saber escuchar y tener la capacidad de conectar con tus clientes son los requisitos básicos de cualquier copywriter, así que estoy segura de que puedes conseguirlo.
El resto es cuestión de investigación, método y práctica. Cualquier cosa que pueda ayudarte, aquí estoy.
Te mando un abrazo enorme,
Gracias a esta, interesante, información, empezamos,a comprender el significado del mundo,de copywriting, gracias por este interesante artículo gracias saludos
Qué bien, Marta. Es cierto que muchas personas aún no tienen claro qué es el copywriting exactamente ni todo lo que puede hacer por su marca o negocio, así que me alegra mucho saber que este post te ha ayudado a tenerlo claro. Un abrazo grande.
Gracias por compartir la informacion, es un articulo con informacion valiosa, gracias por compartirla!
Me alegro mucho que te resulte útil.
¿Hay algo que te haya sorprendido especialmente?
Muchas gracias por aclarar este tema de forma tan amena!! Es la primera vez que paso por tu sitio y puedo saber que eres buena en esto porque me he enganchado hasta el final del contenido comentarios incluídos cuando es difícil que lo haga habitualmente, seguro has aplicado muy buenas técnicas! :)
Me resultó muy interesante la sección «El copywriting no sabe de adornos», al igual que tú pasé por la Universidad y vaya qué desafío el «trabajar el estilo para perder todos esos vicios»!!
Creo que el motor para hacerlo es la pasión que se sienta por dar nuestras propias pinceladas conectando con la gente en este ámbito.
Excelente ejemplo el de The Singular Olivia he visitado el sitio y mirando dos o tres de sus productos me ha mostrado rápidamente toda esta conexión emocional del copywriting que mencionas.
También me has dejado muy clara la diferencia con la creación de contenidos.
Y en síntesis, un artículo muy completo, sin duda un tiempo muy bien invertido!!
Felicitaciones y que sigan los éxitos con tu escuela!!
Ay, qué alegría tus palabras. Me encanta que el post te haya enganchado.
Así es, el copy no va de escribir bonito, sino de escribir textos convincentes que lleven a tu cliente a que reaccione de la manera que quieres que lo haga. Estoy de acuerdo contigo, la clave está en conectar con las personas con tu propia personalidad.
The Singular Olivia es un ejemplo claro de esto y, además, lleva mucho tiempo haciéndolo. Te mando un abrazo grande.
Hola, Maider espero te encuentres muy bien, sigo tu trabajo hace mucho tiempo, soy diseñador gráfico de toda la vida y estos últimos 3 años me especialicé en innovación y transformación digital. Y como a tod@s la pandemia nos despertó el emprendedor que tenemos todos dentro y a dejar a tras esos miedos de que nada es posible. Estoy buscando una colaboración o intercambio de servicios. El copy es muy valioso al igual que mis servicios de diseño y programación de aplicaciones web hoy en día son herramientas fundamentales, imagino que estás en muchos proyectos colaborativos que uno más talvez no llame tu atención, pero ya que tú eres formadora de grandes talentos del copy calvez este mensaje pueda ser de interés de alguno, para ser claro necesito los servicios de un copywriting a cambio ofrezco programar y diseñar una página web para la persona que esté interesada en colaborar conmigo, no te quito más tiempo te deseo un buen fin de semana, hasta luego.
Luise
Hola, Luise.
Qué interesante tu especialización.
Muchas gracias por pensar en mí, pero en este momento no hacemos este tipo de colaboraciones.
Estoy en la recta final de mi embarazo y tenemos que optimizar el tiempo con nuestro propios servicios y formaciones.
Se me ocurre que lo propongas en tus redes sociales o LinkedIn. Hay muchos copys que están empezando y que les vendría genial alguien que se encargue de su identidad visual y poder hacer porfolio. ¡Mucha suerte en la búsqueda! Un abrazo.
¡Una joya!
Estoy descubriendo el mundo del copywriting y este artículo me dejó con la cabeza dando vueltas.
Los ejemplos de ikea son magníficos, porque demuestran que se puede mejorar la experiencia de los usuarios «simplemente» cambiando la redacción.
En esos ejemplos se puede ver claramente como un texto frío y distante se transforma en palabras cargadas de emoción y humanidad.
«Espera tu turno» es casi una orden, en cambio «Enseguida estamos contigo»… ¡hasta me dan ganas de esperar!
Muchísimas gracias por compartir tus conocimientos, me has inspirado enormemente.
Qué bueno, Juan Raúl.
Me hace mucha ilusión que los textos de Ikea te hayan hecho visualizar como el copy puede mejorar la experiencia de usuario despertando emociones.
Siempre digo que las palabras es lo más fácil de cambiar y que el efecto en las personas es infinito.
Muchas gracias a ti por animarte a comentar, y ¡felices fiestas!
He quedado encantada, entré solo por curiosidad, y me quedé por la manera de atrapar a la gente. Es excelente.
Muchas gracias, Mika. Un gusto leerte por aquí.
Un abrazo.