Es probable que lleves ya tiempo dando vueltas a esto de la IA y a cómo está cambiando de arriba abajo muchas profesiones como todas las que tienen que ver con la comunicación.
Llevamos ya un tiempito conviviendo con la IA y todavía hay muchas personas que sienten una preocupación enorme por la tecnología, salen de formaciones cada vez con más miedo. Y están las personas que sienten una absoluta indiferencia.
Mi respuesta aquí es contundente: Sin creatividad no hay inteligencia artificial.
Por lo que la IA no es un reemplazo para nuestro talento, no le tengas miedo. Sino que es una herramienta (super avanzada) para complementar la creatividad humana y tenemos suerte de poder acceder a ella.
Si este tema te interesa, te mostraré cómo reinventarte en la era de la IA.
Ahora mismo se nos plantean 3 escenarios distintos respecto a cómo va a cambiar la profesión del copywriter en la era de la IA.
Y espera, antes de que pienses que esto no es para ti porque no eres copywriter déjame abrir este paréntesis:
¿Escribes textos comerciales en tu día a día? E-mails de marketing, venta, páginas, folletos, publicaciones en redes sociales, correos a puerta fría…
Si es así, tienes que pensar como un copywriter y lo que voy a contar a continuación te interesa porque ahora mismo en esto de escribir la IA está cambiando nuestro trabajo de arriba abajo y puede que te encuentres en una de estas 3 situaciones:
1- Puede ser que la ignores
Y para ti todo seguirá como hasta ahora.
Realizarás todo el proceso de investigación y edición, y el tiempo que te quede lo dedicarás a escribir.
¿Qué podría ocurrir?
Que tu competencia sea capaz de crear copywriting más rápido y con la misma o mayor calidad que antes.
Ellos irán en un coche de carreras mientras que tú irás en bicicleta.
Y al final te quedarás atrás.
Y esto lo veo con todos los equipos de grandes empresas a los que he entrenado en el último año.
Enseñándoles los fundamentos y la estrategia que se esconde detrás de este arte y mostrándoles cómo pueden trabajar con IA creando las indicaciones que les permitirán ir más rápido.
2- Ser dependiente de la IA
Utilizas la IA… sí, pero le delegas prácticamente todo el trabajo.
Lo único que haces es pedirle que cree un texto con unas características y luego compruebas que no tenga faltas de ortografía o palabras raras.
Serás muy rápido, no te lo niego.
Pero, al final los textos que genere la IA serán iguales que los que genera todo el mundo y te costará diferenciarte en el mercado.
Los textos serán de peor calidad y, hazme caso, a la larga se nota.
Y esto ya está pasando.
3- Reinventarte: escribir con el apoyo de la IA (y en este punto me voy a detener y entrar en detalle).
Te conviertes en un “experto” en la IA y la utilizas como tu asistente.
La utilizas para la investigación y la edición. Te ayuda a encontrar nuevas ideas, a estructurar mejor tus argumentos e incluso a darle la vuelta a tus creencias.
La IA no reemplaza tu forma de pensar, pero es el motor que te hará pensar.
En definitiva, potencia tu creatividad y te permite centrarte en lo que se te da bien: pensar de manera estratégica para vivir mejor de esta habilidad o profesión.
Aprender a escribir un buen copy (uno que sea honesto, convincente, persuasivo y creativo) se compone de 4 capas:
En este sentido, ¿dónde crees que compites con la IA y dónde la IA puede hacer un trabajo mucho más rápido.
Respuesta correcta: la técnica o las tácticas que puedes aprender de copy son las que la IA YA ESTÁ SUSTITUYENDO.
Entonces, lo que tienes que dominar son los fundamentos y la estrategia. Y en eso la IA no te puede ganar.
Hace poco compartí una frase que me gusta utilizar para definir este nuevo escenario sobre inteligencia artificial:
«Calidad que entra, calidad que sale. Basura que entra, basura que sale».
Y aquí te muestro con dos ejemplos a lo que hago referencia:
Aquí la indicación es genérica, poco clara y le falta contexto.
Indicación mediocre = texto mediocre
Veamos ahora esta:
En este caso, la indicación tiene contexto («Actúa como…»).
- Es específica e indica cuál es el objetivo.
- Añade un formato de texto para la salida (tabla).
- Plantea ideas creativas para definir un tono distinto.
¿Notas la diferencia?
Es decir, que con la IA obtienes lo que pides y la calidad de la respuesta se define por la calidad de tu pregunta.
LA IA NO TE VA A REEMPLAZAR, UN SER HUMANO QUE SABE UTILIZARLA, SÍ. Y ahí está el reto.
Y no hay que tenerle miedo.
Sobre todo quiero que tengas algo en cuenta que siento que poco se está hablando de esto:
Las ideas importan más que nunca.
En un mundo donde la IA está logrando cada vez mejores resultados.
La ejecución ya no es el cuello de botella.
De hecho, en 2024 ya lo estamos viendo: la ejecución está perdiendo valor.
Es cada vez más barata.
La IA automatiza tareas. Nos permite un nivel de personalización que era impensable hace unos años.
Pero las ideas…
LAS IDEAS, créeme LO SON TODO.
Estamos en la era dorada de las ideas.
Cuanto antes lo interioricemos mejor.
De hecho, sinceramente siento que el verdadero peligro no radica en perder la habilidad de escribir que es a lo que más importancia le estamos dando a esto de la IA porque es lo visible (la punta del iceberg).
El verdadero peligro radica en perder la habilidad de PENSAR.
En una época en la que nuestra capacidad de atención es mínima y los contenidos en formato corto nos están convirtiendo en adictos a la dopamina. Como sigamos así en unos cuantos años es probable que tengamos el cerebro frito.
Es probable también que nos den un premio por leer un libro de principio a fin.
Los que protejan esto de aquí y abracen la tranquilidad, vivirán mejor y el valor de sus ideas será enorme.
Esta es mi opinión ‘poco popular’.
Si te quieres dedicar a esta profesión o llevas ya un tiempo o trabajas con las palabras, quiero que te quedes con esto: Y es que la única forma de vivir bien del arte de escribir textos que venden es siendo bueno en la habilidad.
Y la única forma de ser bueno en la habilidad es entendiendo que lo menos importante del copy es lo que escribes. Lo determinante a la hora de hacer un buen trabajo es lo que piensas antes de escribir.
¿Estás de acuerdo? Me encantará leerte en los comentarios.