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Chat GPT para copywriting: Cómo cambiará nuestra profesión

¿Nos robará el trabajo después de 10 años?

Esa fue la pregunta que le hice a mi marido cuando apareció Chat GPT y amenazaba con arrasarlo todo a su paso.

Voy a ponerte en contexto.

Eran principios de 2023 y cerca de un millón de personas se habían registrado a Open AI en tan solo 5 días. Como para echarse a temblar.

Es la adopción de tecnología más rápida que hemos visto en la historia.

Hasta ahora, todo lo que tenía que ver con la Inteligencia Artificial estaba más unido al mundo complejo de los desarrolladores. 

Y de repente, con la introducción de una nueva interfaz tan fácil de usar como esta, cualquiera tiene acceso a esta impresionante tecnología.

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¿Cómo funciona esta tecnología?

La forma principal de entrenar se conoce como aprendizaje por refuerzo, que es justo lo que veo a diario con mis hijos, sobre todo con mi hija Noa. 

Depende de lo que le preguntes, te dice que seas paciente con él, que todavía está aprendiendo de nosotros.

Aprende con cada interacción, por eso es ese bebé que va aprendiendo y aprendiendo gracias a toda la cantidad de contenidos, imágenes e ideas que hemos ido dejando en internet a lo largo de todos estos años.

Sin darnos cuenta, llevamos años compartiendo en internet para entrenar inteligencia artificial, y es algo que me resulta increíble porque nos estamos beneficiando de lo que llevamos años compartiendo a menor o mayor escala.

De lo que muchas personas han ido publicando, eso que una persona un día publicó hoy te permite encontrar información más rápido sobre ese tema que tú quieres. La inteligencia artificial se irá corrigiendo poco a poco con cada interacción, no va a necesitar a un millón de desarrolladores para hacerlo.

Estamos frente a lo que mi hijo describiría como un súper humano. 

Hay cosas en las que nosotros, los seres humanos, somos excepcionales, y hay otras en las que las máquinas también lo son. 

Si juntamos esos dos factores en la ecuación, tenemos a un súper humano.

Me resulta de lo más emocionante presenciar el momento en el que estamos ahora mismo, pero entiendo que esta nueva tecnología genera miedo, incertidumbre, incluso puede que rechazo.

Vamos a ver una transformación en todas las profesiones relacionadas con el marketing, y evidentemente la profesión del copywriter, que es mi disciplina.

Voy a hablar solo de Chat GPT, no voy a entrar en otras herramientas de Inteligencia Artificial.

Tengo que contarte todo lo que siento sobre esta herramienta y aprenderás mucho también de todo lo que he podido jugar hasta la fecha con Chat GPT.

Empiezo con el primer pensamiento que tuve cuando empecé a utilizar Chat GPT y que te hará también ver desde otra perspectiva esta herramienta.

Chat GPT está haciendo con la escritura lo que la calculadora hizo en su día con las matemáticas. 

Ahora te contaré por qué digo esto, pero es que lo veo así, seguro que te acuerdas de las calculadoras.

Yo sin ir más lejos, hace unos minutos, estaba justo con la calculadora del móvil terminando un presupuesto. 

Las primeras máquinas de contar fueron antiguos ábacos, de ahí nos fuimos a calculadoras con teclas que funcionaban con palancas.

La gran revolución la vimos en los años 70 con la aparición de las calculadoras electrónicas que funcionaban gracias a un pequeño chip. 

Y a finales de los 80, que yo ahí ya había nacido, se empezaron a vender las primeras calculadoras científicas y también gráficas.

La calculadora ahora es un elemento indispensable para estudiar matemáticas. Yo he tenido que esforzarme mucho para estudiar matemáticas porque no se me daba nada bien.

Recuerdo a mi profesora en bachillerato cuando nos estábamos preparando para la selectividad que nos decía: 

«En este examen tendrás acceso a la calculadora, recuerda que es para avanzar más rápido en el cálculo, porque donde vais a tener que esforzaros y dónde vais a tener que dedicar tiempo es en la comprensión de las operaciones».

La calculadora la tenemos integradísima en nuestro día a día y nos permite detectar errores y realizar ciertas tareas más rápido.

Es justo lo que Chat GPT nos está poniendo encima de la mesa. 

¿Cómo nos ayuda Chat GPT en nuestra labor de copywriters?

Creo que esta herramienta de Inteligencia Artificial va a ser uno de los mayores soportes para investigar

Se va a convertir en nuestro aliado para encontrar información que necesitamos para escribir un buen texto.

Siempre explico que mi sistema de escritura se basa en tres patas: investigar, escribir y editar.

Y donde nos pasamos la mayor parte de nuestro tiempo es investigando.

Esta herramienta nos va a ayudar a encontrar rápido artículos o datos relevantes que muchas veces no encontramos, y es que muchas veces vamos a 300 páginas y aún así no encontramos esa información. 

Y para despertar y además amplificar nuestra creatividad

Chat GPT va a desbloquear la imaginación de cada persona y esto sinceramente me resulta algo fascinante. 

También es algo que evidentemente me lo tomo con pinzas porque habrá gente con ideas buenísimas y otras personas con ideas terribles.

Al final Chat GPT es como un artista. 

Si tú le das las indicaciones correctas, te dará respuestas de calidad que no dará al resto de personas.

Hace poco compartí en un taller sobre el copywriting y la Inteligencia Artificial, la siguiente frase:

«Calidad que entra, calidad que sale. Basura que entra, basura que sale».

Por eso para la gente que ya tiene mayor capacidad creativa, y me incluyo en ese grupo, yo sé que esta tecnología nos va a permitir brillar.

Y esto a mí me da muchísima tranquilidad porque la creatividad se va a necesitar.

Nos va a ayudar a generar nuevas ideas (algunas poco comunes).

Esto para mí es muy importante porque si buscas compartir nuevas perspectivas, por ejemplo, para escribir un contenido acerca de los titulares, yo puedo preguntar a Chat GPT que me ayude a dar otro enfoque a este tema.

De esa forma puedo aumentar el número de ideas sobre la temática titulares y me va a ayudar a:

✔️potenciar ese pensamiento creativo,

✔️evitar caer en terrenos comunes, en ideas comunes, en los topicazos sobre los titulares que siempre vemos al final (los mismos contenidos cortados por el mismo patrón).

Me puede ayudar a todo eso y a crear un esquema de contenidos.

Muchas veces tienes una idea rondando tu cabeza pero no acabas de darle salida. 

Sabes lo que quieres contar pero no consigues darle forma de manera que puedas explicarla y que entiendan bien lo que quieres contar.

Para esto también la inteligencia artificial te puede ayudar a estructurar tus ideas y montar una estructura lógica y atractiva en cuestión de segundos.

Y no solo eso.

Cuando pienso en esquema de contenido me refiero también a mejorar tu estilo de escritura y cantidad de herramientas que empiezan a revisar gramática, vocabulario y frases que se repiten para que el texto sea más efectivo.

Vamos a poder crear contenido mejor y más atractivo dedicándole menos tiempo que es justo lo que todos estamos buscando: agilizar esos procesos de creación y llegar a más personas con contenidos que sean justo lo que nuestras audiencias necesitan.

Y ya para terminar nos va a ayudar a escribir un copy más optimizado.

Podemos ahorrar horas en la investigación de SEO porque Chat GPT se entrena con el texto que hay en toda la web y nos va a ayudar a optimizar nuestro contenido.

¿Todo esto qué significa?

Que te tienes que apoyar en esta herramienta:

✔️para superar el síndrome de la página en blanco,

✔️encontrar nuevos hilos conductores y enfoques distintos,

✔️aplicar ajustes creativos.

Pero a partir de ahí entra el factor humano, y es lo más importante.

Tienes que convertir ese texto crudo que te está dando la herramienta en algo diferente.

Que suene fresco y memorable porque esto el contenido puramente generado por Inteligencia Artificial no lo puede hacer, y eso es lo que te va a ayudar a diferenciarte.

Yo no publicaría jamás algo que venga de esta herramienta sin darle luego mi toque personal o el toque personal que está relacionado con la empresa con la que estoy trabajando.

El secreto de esta herramienta está en tu creatividad, en ese toque que le vas a dar tú.

Así que esto me viene genial para recordarte algo que me habrás oído decir: 

Recuerda que tu voz es tu mayor ventaja competitiva.

Es lo que hace que tu escritura suene:

✔️diferente,

✔️personal, 

✔️más persuasiva.

La habilidad en sí está en dar las entradas correctas a Chat GPT para que éste produzca el tipo exacto de contenido que necesitas.

¿Cómo dar las indicaciones correctas a Chat GPT?

Quiero que esto lo tengas muy claro desde el principio: Si a Chat GPT le haces preguntas simples responde de manera simple.

Voy a ponerte un ejemplo para que lo veas más claro.

Ahora mismo le he preguntado: «Dame cinco ideas de contenido sobre alimentación para niños para mi pódcast». 

Y esto me ha contestado:

Bueno me deja ahí cinco ideas, las respuestas son algo abstractas. 

Así que le voy a pedir más, al menos que profundice en lo que le estoy diciendo.

Entonces vuelvo a escribir a Chat GPT y le digo: «Dame cinco ideas de contenido sobre alimentación para niños para mi pódcast», que es lo primero que le he preguntado.

Pero después le añado: «Los padres a los que me dirijo no tienen tiempo de cocinar y a sus niños les cuesta mucho comer verdura».

Entonces Chat GPT me contesta con una nueva batería de opciones:

Bueno pues aquí tenemos algo mejor, más específico y que se acerca más a lo que estoy buscando.

Pero imagínate que ahora le digo lo mismo a Chat GPT pero añado un nuevo concepto.

Le digo: «Quiero que me des cinco ideas poco comunes de contenido sobre alimentación para niños para mi pódcast. Los padres a los que me dirijo no tienen tiempo de cocinar y a sus niños les cuesta mucho comer verdura». 

Es decir, le vuelvo a repetir lo mismo que antes pero en la ecuación he incluido «cinco ideas poco comunes». 

Y aquí, de repente, Chat GPT me habla de la cocina cultural para niños, de cómo preparar esas comidas saludables y fáciles de hacer de diferentes culturas.

Me habla de cocina divertida para niños con formas de dibujos o figuras para atraer a los niños a comer verduras. Me habla incluso de cocina para niños con alergias alimentarias.

Cómo preparar comidas saludables y fáciles de hacer para niños con esas alergias.

Y que además incorporen vegetales o cocina en tiempos de crisis.

Ya ves que en este tercer intento me está dando muchas buenas ideas.

Porque yo puedo tener una idea inicial de lo que voy a escribir pero tras consultar a la inteligencia artificial ha surgido alguna nueva idea que nunca se me hubiera ocurrido y que es mucho mejor que la que yo tenía en un principio.

Así evito caer en los típicos contenidos y abordo esta temática como nadie lo había hecho hasta ahora.

Como ves, cuanto más contexto doy a la herramienta más precisa son las respuestas que recibo.

Así que tienes que ser lo más claro, lo más específico posible en las indicaciones que le des a Chat GPT para sacar el máximo partido de la herramienta. 

Donde Chat GPT no puede competir

Igual que la calculadora, la Inteligencia Artificial tiene limitaciones, lugares a los que no puede llegar.

Está muy unido con la intuición y la creatividad.

Chat GPT no va a poder colarse en el razonamiento, en las deducciones que hagas.

Por eso, los argumentos y las presentaciones orales que hagamos serán más importantes que nunca.

Porque nuestra forma de aprender va a cambiar.

No tengo ni idea de qué forma.

Lo pienso cada vez que estoy con mis hijos, en especial esta semana que a uno de ellos le estaba ayudando a aprender las vocales y las consonantes.

Esa forma de memorizar puede que pase de moda, es probable que la forma de aprender evolucione ya que tendrán toda la información a su alcance al instante.

Así que siento que nosotros vamos a tener que enseñarles a conectar todo eso que van a leer, todas esas ideas, todos esos conceptos.

Vamos a tener que enseñarles a conectar todo eso para estimular su creatividad. Van a tener que desarrollar su mente creativa.

Esto va a ser más importante que nunca para los niños pero también para todos nosotros. 

Tendremos que saber expresarnos con ingenio si queremos destacar y vender nuestras ideas.

Y si queremos vender nuestras ideas la Inteligencia Artificial no es un reemplazo para nuestro talento.

Si eres copywriter o trabajas en algo relacionado con los contenidos no le tengas miedo.

Míralo con ojitos, como ese aliado que es nuestra calculadora, para aumentar tu productividad de forma increíble en la generación de contenidos y dar más rápido con nuevos enfoques que te ayuden a diferenciarte.

Cómo sacarle el máximo partido a Chat GPT

Para sacarle partido a esta herramienta un copywriter va a necesitar conocimiento profundo del tema sobre el que quiere escribir. 

Entender muy bien cómo funciona la escritura persuasiva para primero tener criterio y poder razonar correctamente.

Y ahí va a entrar luego el componente de la creatividad.

Las personas que entienden el buen copywriting como «un texto que dice la verdad de forma que jamás se haya dicho antes» sabrán apoyarse en esta tecnología de formas distintas y de formas sorprendentes.

Los que no y escriban un copy mediocre y poco diferenciador, se tendrán que poner las pilas como nunca.

Esto es todo lo que te tengo que contar, de momento, sobre Chat GPT y el copywriting.

Pero si quieres aprender más sobre cómo utilizar esta herramienta para ahorrar tiempo al escribir, te recomiendo que te apuntes a mi taller gratuito en el que te enseñaré además a posicionarte como una marca creíble y diferente cambiando tan solo tus palabras.

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