Quizá no te hayas detenido a pensarlo, pero hablar sobre uno mismo puede ser realmente difícil.
Al final, se trata de ser honesto, asumir tus puntos fuertes y débiles y decírtelos a la cara sin tapujos.
Pero si digo que es una tarea complicada es porque todos nos hemos encontrado en situaciones comprometidas en las que, en vez de hablar de nosotros mismos, hubiéramos preferido recurrir al famoso «tierra, trágame» sin pestañear. ¿O no?
Si trabajas en la industria de la belleza y el cuidado personal, seguro que te interesa saber cómo poner a punto tus textos para sacar a relucir todo su atractivo. Por eso hoy te hablo del copywriting dirigido a este sector que nunca deja de crecer.
Porque los que quieren mimarse ya no se conforman con fotos de modelos o imágenes de «antes y después», y mucho menos con un listado de características dispersas.
Ahora se necesita un estímulo más para elegir.
¿A cuántas marcas reconocerías solo por un eslogan? ¿Quince? ¿Diez? ¿Cinco?
Seguro que dentro de esa reducida lista encontraríamos a IKEA. Muy probablemente, tú también has usado más de una vez su famosísimo «Bienvenido a la República Independiente de mi casa».
Y no lo han conseguido por arte de magia, sino gracias a una estrategia muy estudiada que cuida el tono de voz y todos los aspectos de la comunicación para transmitir un mensaje único directo al corazón.
Porque, además de ser coherente, nos emociona.
¿A cuántas personas reconocerías solo con escucharlas hablar?
Seguramente has pensado en alguien con una personalidad muy característica y una forma de expresarse que lo define, ¿verdad?
Imagina que estás jugando con tus amigos a imitar personajes: entonas una voz concreta, usas una expresión típica suya y, en cuestión de segundos, todos aciertan.
¿Cómo es posible? No había caracterización y ningún elemento visual daba pistas. ¿Qué consiguió que ese personaje fuera tan reconocible? Se trata de su identidad verbal. (más…)
La que ha liado el 2020… (más…)
Estos días hemos visto marcas que han hablado con aires de superioridad. Como si esto, la tremenda situación que estamos viviendo, no les afectara.
Estoy convencida de que lo hacen por tratar de mantener el tipo públicamente, por no parecer «débiles» y mostrar autoridad, pero la imagen que ofrecen está desconectada de la realidad.
Y eso duele. (más…)
Esta semana vamos a trabajar los textos de tu web. Ya hemos hablado mucho de comunicación en tiempos de crisis y de cómo reaccionar ante los acontecimientos y adaptar nuestra agenda de contenidos para redes sociales.
Sin embargo, sé que la gran preocupación durante estos días —y los próximos, porque estamos viendo que la situación de alarma sanitaria puede que sea más larga de lo previsto en un principio— es cómo vender. (más…)
A estas alturas ya es más que evidente que el coronavirus nos va a poner a prueba a todos. En lo personal y también en lo profesional.
Pasan los días y cuesta bailar con la incertidumbre del «¿Y ahora qué va a pasar?» rondando por nuestra cabeza. Sospecho que no me sucede solo a mí.
Porque así es… No sabemos qué va a ocurrir exactamente con nuestros negocios ni con los planes que teníamos, pero eso no significa que tengamos que quedarnos paralizados y a verlas venir.
Puede que el mundo haya tenido que parar, pero nosotros podemos ir sembrando para cuando se vuelva a poner en marcha. Porque lo hará. (más…)
Nunca ha sido más importante que ahora comunicar, porque si algo crea una pandemia es un alto nivel de incertidumbre.
No sabemos qué está pasando. Y no sabemos qué hacer para evitar y mitigar el daño.
Este tipo de crisis requieren decisiones rápidas y una comunicación con nuestros clientes y nuestra audiencia que sea clara y efectiva y no parezca superficial.
No podemos comunicarnos de la misma forma que antes, como si no pasara nada. (más…)
La repetición es la estrategia persuasiva por excelencia.
Fíjate el efecto que tiene sobre ti una canción que se repite una y otra vez en la radio.
Puede que no te guste y que no conozcas al cantante, pero la tarareas a todas horas. Y, sin saber muy bien cómo, acabas pensando que es hasta buena. (más…)
